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作者: 鸿运通
日期: 2016-10-21
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  很多人都知道百度、淘宝的域名,因为无论是电视上,手机上还是出门看见的广告牌上都会有他们的网站域名,但是很多人都不知道它背后意义是什么,今天从品牌传播的角度分享下看法。

  从品牌符号角度来说,相关域名这个域名符号有三个功能:

  功能一:指称识别功能。大量重复的广告已经在消费者脑海里形成专属于它的标签,现在我们一看到相关域名就知道它是商标。

  功能二:信息压缩功能。把他的信息已经浓缩进这个超级符号里面,用户只要看到相关域名就能联想到它是两个字的缩写,是一个购物商城,在这里面可以买到基本上任何自己需要的东西。包括的购物节618也是一个符号,传递购物打折的信息,而这些信息在不断汇聚到相关域名这个超级符号上面,随后用户会记住有一个购物狂欢节是618。

  功能三:行动指令功能。唤起购买欲望。在很多促销的广告中,域名更是一种指引的指令,潜意识的告知用户,促销购买的时候只要访问域名即可。你要消费者购买的这个商品,就需要一个符号。或者说,你需要一个符号来指向它。

  延伸一下,的这个做法培养了一大批用户在pc端访问时(移动端除外),直接用域名访问的习惯,从而降低了网络推广的成本。单单此举就每年就能省下千万的广告费。

  这三个功能,正是营销传播所需要的,这就是符号在品牌战略中的价值。

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